索尼的十八條開發原則

1. 製造為客戶著想的產品，而非客戶想要的產品。

2. 以自己的觀點來製造產品，而非客戶的觀點。

3. 以必要性、必然性來決定尺寸或成本目標，而非可能性。

4. 市場或許已成熟，但產品無成熟度可言。

5. 做不到的理由正是做得到的證明：只要想辦法解決做不到的理由即可。

6. 與其好產品便宜賣，不如盡快推出新產品。

7. 解決產品的弱點，便能開發新市場：改良產品的優點，便能拓展原有的市場

8. 只要絞盡腦汁，便能獲得附加價值。

9. 企業的智慧永遠勝過成本的削減。

10. 後續的失敗，就是一蹶不振。

11. 產品賣不出去，若不是價格過高，就是產品不好。

12. 新種子 (產品)要撒在成熟的田地裡。

13. 一旦開始在意其他公司的動態，便是失敗的開端。

14. 可能與困難都在可以辦到的範圍內。

15. 魯莽行事萬萬不可，些許的勉強儘管放手做。只要能硬撐過去，想法便會有所改變。

16. 新技術注定會被下一個技術取代。這事若發生在自己手上，乃是技術人員至高的榮幸。

17. 市場要靠創造，而非調查。要製造全球首創的產品，市調根本派不上用場，無論再怎麼市調，也查不出所以然。

18. 若不幸跟到膽怯怕事的主管，有新的發想別說出口，先把東西 (雛形) 做出來。