代工零組件的「紅皇后困境」：拼命跑也只換得保持原地

   在<<愛麗絲夢遊仙境>>裡，紅皇后曾對愛麗絲說，你必須盡力地不斷地跑，才能使你保持在原地。這句話後還也成了生物學上的紅皇后假說，亦即物種之間為了搶奪資源，必須不斷地演化曾能夠生存，但是當你和競爭者都同步優化了，這一來一往之間並沒有誰獲得最大的優勢，只是為了不至於後退或被淘汰罷了。

   蘋果的代工廠與零組件廠商的處境就是如此。iPhone去年第四季銷售量為7480萬支，年增率僅0.4%，是自2007年第一支iPhone問世以來的最差水準。展望未來，低成長率應該是常態，代工廠競爭的是一塊不會再長大的餅，只能看誰分的多，誰分的少。

Reference from 經理人 No. 138 王伯達 顧問